Все виды рекламы тесно связаны со своими носителями и имеют как преимущества так и недостатки. Выбор средства массовой информации для размещения Вашей рекламы является очень серьезным маркетинговым решением и должно основываться на предпочтениях потенциальных потребителей Вашего сегмента рынка.

Телевизионная реклама. Это самый массовый вид рекламы, она охватывает огромное количество потенциальных потребителей Вашего товара всех возрастов и социальных кластеров. Кроме того, телевизионная реклама является одним из самых действенных видов рекламы, так как воздействует на человека  с помощью визуальных образов и звукового оформления. Кроме, того визуальные образы в телевизионной рекламе, как правило не являются статичными. А, поскольку человек быстрее обращает внимание на движущиеся образы, чем на неподвижные, движение - основное преимущество телерекламы. Оно позволяет показать товар в действии. Еще одно достоинство телерекламы - высокая эмоциональная убедительность: всего за несколько секунд грамотно сделанная реклама способна вызвать у телезрителя устойчивое положительное эмоциональное отношение к Вашему товару. Основным недостатком телевизионной рекламы является ее высокая стоимость, которая, как правило, не позволяет полноценно использовать возможности телевизионной рекламы предприятиям малого и среднего бизнеса.

Радио реклама. Также достаточно массовый вид рекламы. И в то же время в радио рекламе, несколько проще чем в телевизионной выделить целевые группы потенциальных потребителей, так как у каждой радиостанции есть постоянные слушатели, которые объединены по какому-либо социальному признаку. Кроме того, радио реклама значительно дешевле, чем реклама на телевидении. В то же время, радио реклама лишена визуализации, по этому ее воздействие на потребителя не настолько сильное, как у телевизионной рекламы. Для того, что бы избежать негативного влияния отсутствия визуального ряда в радиорекламе, необходимо создавать рекламные ролики  в соответствии с правилами, вытекающими из психологических особенностей слухового восприятия.

Директ мейл. Прямая почтовая реклама - наиболее эффективный канал связи с конкретным потребителем. За рубежом торговые фирмы ежегодно рассылают миллионы рекламных писем, в то время как в Росси этот вид рекламы пока не достаточно активно используется, что позволяет предположить, что в ближайшее время он будет исключительно бурно развиваться. Очень часто грамотно составленное рекламное письмо оказывается эффективнее других видов рекламы, поскольку предполагает более личный контакт с потенциальным покупателем Вашего товара или услуги. Кроме того директ мейл может быть использован и для изучения рынка. С этой целью в рекламное письмо добавляют анкеты с вопросами. Для повышения заинтересованности покупателей, на основании присланных анкет, часто анонсируют проведение всевозможных лотерей и розыгрышей ценных призов. Директ мейл также будет эффективен, если Вы не готовы к финансовым затратам на проведение полномасштабной рекламной компании. При ежедневном чтении газет и журналов, потенциальный потребитель не в состоянии сосредоточится на Вашей рекламе, его внимание рассеяно. При просмотре телепередач и  прослушивание радиоэфира, большинство людей переключают приемники во время рекламной паузы. Директ мейл не имеет отвлекающего информационного фона, присущего средствам массовой информации. Кроме того большинство рекламных роликов просто направляют потенциальных клиентов к Вам в магазин или офис, где можно приобрести Ваш товар, в то время как почтовая реклама сразу же дает возможность предварительного знакомства с товаром - более полную и полезную информацию.

Адветориал - это рекламная статья, достаточно новый вид рекламы. Он пользуется успехом у читателей и зарубежные специалисты констатируют неуклонный рост его распространения и повышения эффективности. В России доля этого вида рекламы пока достаточно скромна, распространенным его можно считать только среди пользователей интернет, в то время как наибольший эффект имеют адветориалы, размещаемые в прессе. Это вид печатной рекламы имеет ряд неоспоримых преимуществ: во-первых он выносит рекламный материал за рамки рекламного блока и помещает в информационный раздел, где обсуждается какая-либо проблема, которую можно решить с помощью Вашего товара. Во-вторых, адветориал дает прекрасную возможность рекламироваться тем, кого недостаточно знает потребитель. И, естественно, это находка для Вашей фирмы, если Вы собираетесь предложить принципиальной новый на рынке товар. В-третьих, адветориал "живет" дольше, так как заинтересовавшиеся потребители сохраняют полезную для них информацию.

Объявления в печатном издании - это, пожалуй, самый популярный вид рекламы. Огромные тиражи газет и журналов обеспечивают широкий охват аудитории потенциальных потребителей наряду с достаточно низкой стоимостью рекламного контакта. "Срок жизни" объявления в газете - один-два дня, максимум неделя, по этому для эффективной рекламы по средствам объявлений в газете, как и для радио- и телеэфира, на первый план выходит повторяемость. Реклама в журнале может действовать около месяца, а иногда и гораздо дольше - если журнал распространяется, например, по холлам гостиниц или салонов красоты. Для того, что бы объявление в печатном издании было эффективным, его нужно создавать в соответствии с психологическими особенностями зрительного восприятия человеком неподвижного изображения и текста. Максимальную нагрузку для эффективности этого вида рекламы несет грамотно составленный заголовок, который должен содержать уникальное торговое предложение Вашей фирмы.

Другие виды рекламы в печати. Рекламную информацию можно распространять с помощью рекламных листовок, проспектов, буклетов каталогов и т. д. Рекламная листовка - посвящена одному или нескольким идентичным товарам, позволяет быстро распространить сведения о новом товаре Вашей фирмы, о его достоинствах, характеристиках.  С помощью рекламных листовок, также можно рекламировать акции, проводимые Вашим предприятием: дисконтные программы, поступление новых коллекции и т. п. Листовки могут распространяться как адресно, так и на выставках, ярмарках, презентациях, через торгово-сервисные центры. Рекламный буклет - изготавливается по тем же принципам, что и рекламная листовка, но содержит значительно больший объем информации, по этому, с точки зрения потенциального потребителя Вашего товара, буклет будет более убедительным, а значит более эффективным видом рекламы. В то же время стоимость рекламного буклета, как правило, в разы превышает стоимость рекламных листовок, что делает необходимым его более целевое распространение. Рекламный каталог - это полноценное хорошо иллюстрированное издание, которое может содержать информацию о всех товарах и услугах Вашей фирмы, иллюстрации, небольшие статьи о преимуществах товара и т. п. Рекламный каталог, может быть не только видом распространения информации о Вашем предприятии, но и выполнять полный цикл продаж. Для этого в каталогах предусматривается форма заказа товара. Поскольку, стоимость разработки и печати каталогов исключительно высока, в нашей стране каталоги, как правило используются оптовыми предприятиями для реализации своей продукции, т. к. продажа товара крупными партиями позволяет окупить затраты на каталог. Или крупными розничными фирмами, использующими каталоги для реализации товара по средствам сетевого маркетинга.

Наружная реклама - также очень распространенный вид рекламы, в том числе и в нашей стране. Основной особенностью наружной рекламы является то, что она воспринимается "на ходу", по этому она должна быть создана с учетом психологических особенностей человека - сразу бросаться в глаза и привлекать внимание. Информативность этого вида рекламы достаточно низкая, так как на ней нет смысла размещать подробную информацию о Вашей фирме или товаре, потому что потребители не смогут ее прочесть и осознать из-за короткого времени рекламного контакта. Поэтому наиболее важным свойством наружной рекламы является то, что она побуждает потенциального потребителя обращать внимание на другие виды рекламы вашей фирмы.

Реклама в интернет - самый современный и многообещающий вид рекламы. Дело в том, что интернет охват аудитории в России растет не просто с каждым годом, а с каждым месяцем. Если еще лет пять назад интернетом пользовались, главным образом узкий круг специалистов и молодежь, то на сегодняшний день среди пользователей интернет все больше представителей всех возрастов. Многие бизнесмены ищут себе деловых партнеров по средствам использования сети. Кроме, того создание интернет сайта может служить не только в рекламных целях, но и полностью осуществлять полный цикл продаж.

Рекламно-пропагандистские мероприятия. Это самый творческий вид рекламы. К рекламным мероприятиям можно отнести, как участие в выставках, ярмарках, так и проведение презентаций, дегустаций товара. Спонсорство различных мероприятий, проведение фирменных праздников для населения, организация семинаров и т. п. Реклама - бурно развивающаяся творческая наука, постоянно появляются новые виды рекламы. Одними из самых нетрадиционных рекламных акций можно считать рекламу духов "Ма либерте" фирмы "Жан Пату", которая надушила 150 тысяч экземпляров газеты "Котидьен де Пари". Последнее время  рекламные специалисты размещают рекламу в самых неожиданных местах: например, реклама джинсов "Леви Страус" была спроецирована с помощью лазера прямо на облака, разработана технология нанесения рекламы на скорлупу яиц и т. п.