Наиболее часто встречается стимулирующая реклама, а в сфере малого и среднего бизнеса, она вообще владеет безусловным приоритетом. Поэтому и оценка эффективности рекламы, направленной на стимулирование сбыта является, пожалуй, наиболее актуальным вопросом для рекламодателя. Самым тривиальным показателем эффективности стимулирующей рекламы является количество обращений. Этот метод исключительно прост в использовании. Так как под обращением понимается любая инициатива, исходящая от потребителя: телефонный звонок, личный визит, посещение сайта Вашей фирмы, письменный запрос и т. д., для учета обращений применяются простые счетчики - журналы учета звонков и посещений. Именно в следствии простоты этот метод оценки является наиболее распространенным. Однако, такой подход позволяет измерить только объем так называемого "горячего" рынка. Другой минус метода - отсутствие возможности выяснить, какое впечатление о Вашем товаре произвела рекламная кампания. Особенно это актуально для провокационной рекламы, которая побуждает потребителя обратиться к Вам в первый момент, но с по прошествии некоторого времени может оставлять негативные ассоциации с товаром или предприятием.

Для выяснения психологического эффекта, производимого рекламной кампанией измеряется коммуникативная эффективность. При оценки коммуникативной эффективности определяют уровень воздействия рекламы на потенциального потребителя, выясняется,  какой сформировался образ товара или фирмы, степень запоминаемости и узнаваемости рекламы, насколько точно воспринимается потребителями рекламное сообщение и т. д.  Стандартная схема метода "облегчение воспоминания" выглядит следующим образом:  на следующий день, после того, как Ваша реклама появилась в средствах массовой информации, опрашивают группу потребителей и выясняют видели (слышали, читали) ли они рекламу. Если следует положительный ответ, то их просят рассказать содержание рекламного материала. Что бы облегчить воспоминание, задаются наводящие вопросы - отсюда название метода. Метод узнавания рекламы основывается на представлении потенциальному потребителю рекламного материала, сопровождающегося опросом: видел ли потребитель такую рекламу, запомнил ли товар, название марки и какое впечатление произвела на него реклама.

Экономическая эффективность рекламы отражает ее воздействие на весь спектр экономических показателей предприятия и подразумевает оценку экономической целесообразности произведенных затрат. Экономическая эффективность рекламы напрямую зависит от коммуникативной эффективности, то есть степени психологического воздействия рекламы на потенциального потребителя с целью привлечения его внимания к Вашему товару или фирме, и побуждения его к действию, направленному на совершение покупки. Оценка экономической эффективности рекламы может осуществляться путем сравнения товарооборота до и после проведения рекламной кампании. Используя этот метод, Важно правильно выбирать временные промежутки. Они должны охватывать достаточный период для принятия потребителем решения о приобретении товара, и содержать равнозначные  по экономической эффективности периоды, то есть, из них должны быть исключены периоды календарного роста спроса, например, Новогодние праздники и т. д.   Метод оценки эффективности рекламы при помощи увеличения продаж, так же может давать не верные результаты, потому, что физические продажи зависят не только от грамотного проведения рекламной кампании, на них также влияет масса других факторов, таких как:

- неверная ценовая политика;

- ошибочное позиционирование товара;

- моральное устаревание товара;

- низкое качество, неудачный дизайн, непривлекательная упаковка;

- перенасыщенность рынка подобным товаром;

- сопротивление потребителей;

- неудобное расположение торгового предприятия;

- непривлекательный интерьер торгового зала;

- изменение в политической ситуации;

- изменения в налоговой системе;

- уменьшение доходов потребителей и т. д.

Маркетинговые ошибки, из-за которых даже самая блестящая реклама будет не эффективна, довольно частое явление как в Российском, так и в зарубежном бизнесе. Поэтому для оценки экономической эффективности рекламы, используется система тестирования продаж, разработанная для минимизации влияния погрешностей, связанных с маркетинговыми просчетами. Способ заключается в том, что рекламная кампания проводится на определенном потребительском рынке, четко сегментированном по географическому признаку. Одновременно, в качестве контрольного, подбирается другой регион, максимально похожий на тестируемый, и новая реклама не нем не предъявляется. Таким образом, изменение продаж в тестируемом регионе, по отношению к контрольному, можно считать действием рекламной кампании. К сожалению, адекватное тестирование продаж исключительно дорогостоящая процедура, в связи с чем является прерогативой крупных торговых предприятий и, как правило, не может быть использована малым и средним бизнесом.

Оценка эффективности рекламы в печатных изданиях может осуществляться на основании возврата купонов. Для этого в печатной рекламе предусматривается специальный купон, дающий право на льготное приобретение товара или услуги или получение бесплатного образца для пробы. Купоны, которыми воспользовались потребители для приобретения Вашего товара со скидкой, являются измерением реального покупательского спроса на данный товар. В то же время, те купоны за возврат которых обещан бесплатный образец товара, могут привлечь и  потребителей, которые не имеют заинтересованности в приобретении Вашего товара, а всего лишь хотят воспользоваться выгодным предложением. Поэтому возврат купонов с бесплатным образцом могут не вполне точно отражать ситуацию на рынке. Купоны на скидки, так же являются действенным средством, побуждающим потребителя сменить торговую марку или обслуживающие предприятие, хотя бы временно. В США большинство потребителей охотно вырезают купоны из печатных изданий и используют их для совершения более выгодных покупок, в то же время,  в нашей стране не этот вид получения скидки не достаточно распространен. Тем не менее, его востребованность в зарубежных странах позволяет предположить, что в ближайшем будущем будет наблюдаться рост эффективности этого вида рекламы.