Наружная реклама - это, как правило печатная или световая реклама, расположенная на временных или стационарных конструкциях на местности, на внешних стенах зданий, на опорах уличного освещения, над проезжей частью дорог, на бортах транспортных средств и т. д. Особенностью наружной рекламы является то, что для того, чтобы ее увидели и запомнили отводится всего несколько секунд, реже несколько десятков секунд (например, если реклама размещена в близи остановки остановки транспорта). За это время реклама должна заинтересовать потенциального потребителя. Естественно, на такой короткий промежуток времени, который человек находится в контакте с наружной рекламой, передача значительного объема информации о Вашем товаре или услуге просто не возможна. Поэтому, специалисты считают одним из основных предназначений наружной рекламы то, что она мотивирует потенциальных потребителей обращать внимание на другие виды рекламы этого товара.  Из чего следует, что наружная реклама наиболее эффективна в сочетании с другими видами рекламы, например, телевизионной или радиорекламой.

Тем не менее, как и у любого другого вида рекламы, у "наружки" есть и своя целевая аудитория - считается, что для подростков наружная реклама даже более эффективна, чем  телевизионная или печатная.  Таким образом, если вы производите модную одежду для подростков или продаете новейшую модель плеера, вполне возможно строить рекламную компанию, взяв за основу щиты и световую наружную рекламу.

Критерии оценки дизайна наружной рекламы:

     - Наружная реклама может быть посвящена только одному товару.

    - Наружная реклама должна бросаться в глаза в первую же секунду, запоминаться быстро и надолго, визуальные образы должны быть яркие и четкие, а размер рекламного места - как можно больший.

     - Наружная реклама не признает тонкостей, по этому в ней противопоказано использование слов с двойным смыслом и сложных рисунков.

     - Рекламный текст должен быть исключительно лаконичным и включать не более 7 слов.

     - Визуальная часть должна состоять только из одного изображения без лишней детализации и восприниматься однозначно даже без рекламного текста.

     - Наружная реклама должна быть выполнена в Вашем фирменном стиле и соответствовать другим видам рекламы Вашего товара.

ЗАКАЗАТЬ РАЗРАБОТКУ МАКЕТОВ ДЛЯ НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ

Размеры рекламных изображений - рекламные поверхности - в подавляющем большинстве имеют стандартные размеры. Вот наиболее распространенные форматы рекламных поверхностей:

                     - 3,00 м. х 6,00 м. - рекламный щит (билборд)

                     - 1,80 м. х 1,20 м. - рекламный плакат (сити-формат)

                     - 3,00 м. х 1,40 м. - пилар

                     - 2,70 м. х 3,70 м. - сити-борд

                     - 5,00 м. х 12,00 м., 5,00 м. х 15,00 м. - супер сайт

Самым распространенным форматом наружной рекламы в России является формат билбордов.

Размещение наружной рекламы, включая вывески, регулируется Федеральным законом ЗФ "О рекламе" от 13.03.2006 N-38 ФЗ и требует регистрации в муниципальных учреждениях, отвечающих за оформление города.